“禁酒令”下發(fā) 白酒年終熱銷恐落空
白酒廠商寄望于年終熱銷的美夢可能泡湯了。
中央軍委日前下發(fā)了“不安排宴請，不喝酒”的“禁酒令”。受此影響，昨日白酒板塊紛紛下跌。其中，貴州茅臺(600519.SH)下跌5.55%。
業(yè)內(nèi)人士對此分析稱，中央軍委的“禁酒令”或?qū)⒂绊懙秸麄€白酒消費(fèi)市場的20%，尤其是高端白酒市場，但究竟多大影響，還得進(jìn)一步觀察。
一位白酒專家同時也是白酒大省四川的一位政府官員，昨日告訴《第一財經(jīng)日報》：“單位里有一些同志是軍轉(zhuǎn)干部，酒量不小，多偏愛一些醬香型白酒。此次軍委下發(fā)通知，或?qū)χ懈叨税拙葡M(fèi)風(fēng)氣產(chǎn)生一定影響。”
這位人士坦言，近幾年，在某些地方，深厚的白酒文化已經(jīng)蛻變?yōu)橐环N畸形的消費(fèi)文化，成為人們公關(guān)的一種武器，或者一種手段?！翱窈群里嫛钡陌拙葡M(fèi)風(fēng)氣，不但傷身，而且極易和各種腐敗牽扯在一起。所以，中央軍委下發(fā)的這個“禁酒”的通知，是對當(dāng)下官場白酒文化的一種矯正。
該人士還稱，“如果要談對行業(yè)的影響，可能更多將體現(xiàn)在對高端白酒銷售的影響上。”
對此，中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華也持同種觀點(diǎn)。簡愛華分析稱，軍委“禁酒令”可謂是“限制三公消費(fèi)”的終極版，對高端白酒的市場需求有較強(qiáng)抑制作用。其影響的品牌多是以高端白酒為主的品牌，如茅臺、五糧液、瀘州老窖等，由于高端白酒的銷售收入占整個行業(yè)的20%以上，故預(yù)計軍委“禁酒令”將對整個白酒行業(yè)近五分之一的銷售額產(chǎn)生影響。
與上述偏樂觀的觀點(diǎn)不同的是，來自中銀國際證券有限責(zé)任公司的一份研究報告則顯示：“上述規(guī)定的直接影響范圍暫時十分有限，如果各單位參照執(zhí)行，影響面可能擴(kuò)大。”
這份研究報告稱，上述規(guī)定要求“嚴(yán)格執(zhí)行”的對象是軍委同志，總共十多人，所以有關(guān)他們的白酒消費(fèi)占整體白酒消費(fèi)總量微乎其微。如果能夠各總部、各單位參照執(zhí)行，可能會擴(kuò)大影響力。
而對于昨日主要白酒股下跌的消息，上述白酒專家表示：“以前白酒企業(yè)的中高端白酒，一般都優(yōu)先供應(yīng)公共單位，然后才是其他消費(fèi)者。但未來白酒企業(yè)應(yīng)該多開發(fā)面向普通消費(fèi)者的中檔白酒，形成以中端白酒為主，高端白酒和低端白酒為輔的產(chǎn)品格局?！边@位人士還預(yù)測，未來高端酒價格出現(xiàn)部分下調(diào)，白酒企業(yè)應(yīng)該看到這個趨勢。
公開資料顯示，今年以來，飛天茅臺價格已較去年同比下跌三成。而五糧液等高端酒價格也出現(xiàn)了不同程度的下滑。
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