億佰購物停業(yè)調(diào)查：業(yè)務(wù)捆綁 成也銀行敗也銀行
隨著億佰購物停業(yè)，與之合作的眾多銀行也受到消費者拷問。消費者普遍認(rèn)為，當(dāng)初通過銀行辦的信用卡，最初信任的是銀行，所以銀行脫不了干系。
近日，各銀行也相應(yīng)作出回應(yīng)。6月19日，農(nóng)行在其官網(wǎng)公告稱，“我行已終止與北京億佰優(yōu)尚信息技術(shù)有限公司的郵購電購業(yè)務(wù)合作?！敝行挟?dāng)日也回復(fù)《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，已停止與北京億佰優(yōu)尚信息技術(shù)有限公司(以下簡稱億佰購物)電購郵購業(yè)務(wù)合作，目前正在積極溝通協(xié)調(diào)，為受到影響的中行持卡客戶辦理全額退款等相關(guān)事宜。
另一位相關(guān)人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，億佰購物還拖欠供應(yīng)商的資金在1000萬~1500萬元左右。不過這一數(shù)據(jù)未能向億佰購物求證。
一位知情人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，億佰購物已在內(nèi)部宣布破產(chǎn)。那么，曾經(jīng)被命名為“第一個吃螃蟹”的億佰購物信用卡商城，其盈利模式究竟與一般電商有何區(qū)別，導(dǎo)致宣布破產(chǎn)的根本原因又是怎樣的呢？
躲在銀行后面“賺錢”
上述知情人士表示，億佰購物起家之初規(guī)模很大，在成立億佰購物之前這個團隊就已經(jīng)開始做信用卡商城業(yè)務(wù)，而彼時一年的業(yè)務(wù)規(guī)模近10億元。
公開消息顯示，億佰購物的前身是神州數(shù)碼的一個事業(yè)部，2007年戈壁投資這個團隊，因種種原因沒能和神州數(shù)碼合作，便單獨出來組建了億佰購物，因之前豐富的工作經(jīng)驗和大量的銀行資源，讓億佰購物的規(guī)模迅速崛起。
一般電商的生存命脈是依托大量的互聯(lián)網(wǎng)客戶資源，而互聯(lián)網(wǎng)的用戶群多集中在北京、上海、廣州等一線城市，上述人士表示，“億佰購物不同于傳統(tǒng)電商之處在于，通過銀行獲取了信用卡客戶群，而信用卡早在10年前就已被銀行發(fā)展到二三線，甚至四五線城市，因此億佰購物依托信用卡的用戶群和互聯(lián)網(wǎng)的用戶群重疊度概率較低。”
據(jù)了解，與億佰購物合作的銀行在發(fā)給客戶信用卡的賬單中，都會有一個億佰購物的郵購目錄，因為國內(nèi)信用卡在近些年的發(fā)展速度驚人，從而也帶動了億佰購物的知名度。
廣州的一位消費者也曾向《每日經(jīng)濟新聞》記者證實了上述情況，她收到農(nóng)行的信用卡賬單中，每期都有億佰購物的宣傳頁。她于5月24日按照宣傳頁上的電話訂購了一臺ipad4，當(dāng)時億佰購物的工作人員核實了她的信用卡信息后，告知她需要銀行審核，后來銀行給他她寄來了賬單。
億佰購物官網(wǎng)顯示，與億佰購物合作的銀行超20家，包括五大國有銀行，知名商業(yè)銀行，地方性商業(yè)銀行。
對于億佰購物能夠從中獲利的原因，上述人士表示：第一，因為信用卡應(yīng)用群和互聯(lián)網(wǎng)用戶群重疊率低，對價格不過于敏感；第二，因?qū)︺y行信任度高，從而對億佰購物的信任度很高，買東西單價非常高；同時，因為可以分期付款，客單價一般在2000元左右?！百u的東西較其他平臺貴，自然毛利就多。”
“中國電商習(xí)慣通過廣告擴大知名度，而億佰購物則躲在銀行后面，通過銀行覆蓋信用卡客戶群來賺錢，億佰購物最初的目標(biāo)就是成為賺錢的企業(yè)，而不是僅僅做一個規(guī)模。”該人士這樣表示。
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