逾30A股覬覦商業(yè)價值 組團“征戰(zhàn)”倫敦奧運
8月7日下午，當(dāng)劉翔奪冠的希望最終在倫敦奧運會110米欄預(yù)賽的賽場上被第一個欄無情狙擊之后，這位被國人投以巨大關(guān)注力度的體壇巨星也因跟腱受傷而不得不以戲劇性的一幕結(jié)束了其奧運之旅。
其后，雖然有關(guān)劉翔受傷的新聞鋪天蓋地而來，但似乎有關(guān)劉翔此次奧運表現(xiàn)將帶給其贊助商何種影響的話題卻更被人關(guān)注。
對于四年一屆的奧運會而言，其商業(yè)價值的巨大空間早已成為了眾多商家的必爭之地，這對于征戰(zhàn)在資本市場中的而言，也同樣充滿了吸引力。
“全世界都將目光聚焦在奧運會上。如果能夠把握一定的時間和機遇，對于企業(yè)品牌和形象的提升將是巨大的，其給企業(yè)帶來的潛在價值也是無可估量的?！?月7日，中興通訊（000063.SZ）的一位有關(guān)負(fù)責(zé)人士高興地告訴記者。
就在幾個小時之前，作為中興通訊的合作伙伴，由其提供“贊助”的中國帆船隊在倫敦奧運會激光雷迪爾級女子單人艇比賽中一舉奪得金牌，實現(xiàn)了中國隊該項目的突破?！百澲蚝献鞯倪\動員在奧運會上奪金，這無疑將為其合作的企業(yè)帶來一個新的營銷機遇，而這種利好雖然在短時間內(nèi)難以直接體現(xiàn)，但對于公司而言，這種利好效應(yīng)將是長期持續(xù)的。”
據(jù)記者統(tǒng)計，目前為2012年倫敦奧運會中國代表團直接提供贊助的國內(nèi)外企業(yè)達61家，其中上市公司共計29家，準(zhǔn)上市公司1家，上市公司14家，而這還僅僅是以贊助商名義鏖戰(zhàn)“奧運商機”的商家。如果算上類似如中興通訊般以“官方合作伙伴”的名義贊助的，以及如交通銀行般與運動員本身簽訂代言合約的上市公司，那么涉及到此次奧運的A股上市公司則要遠遠超過這個數(shù)目，將達到30多家以上。
中糧系領(lǐng)銜奧運贊助團
當(dāng)電視廣告上，劉翔拿著一盒伊利牛奶問道“我能更快嗎”？當(dāng)國家花樣游泳隊的姑娘們?nèi)绯鏊饺匕銖碾娨暺聊簧舷蚰愦蠛埃骸跋嘁吮静葜囍袊佑斡娟牫鰬?zhàn)倫敦奧運”、當(dāng)一個個奧運冠軍胸掛金牌的頭像印在中糧集團出品的各類食品包裝袋上，對著你豎起大拇指的時候，恐怕很難有人不對其廣告產(chǎn)品留下深刻的印象。
奧運效應(yīng)帶給企業(yè)的商業(yè)價值毋庸置疑。
對于中國奧委會合作伙伴的伊利股份（600887.SH）而言，其自2005年簽約北京奧運會以來，伊利的品牌價值已從2005年的136.12億元上升到2008年的201.35億元，而到了2011年，伊利的公司營業(yè)額已經(jīng)達到374.51億元。
據(jù)記者統(tǒng)計，此次2012年倫敦奧運會中國代表團的官方贊助商名單中，這14家A股上市公司主要集中在飲料、食品、電子和紡織行業(yè)。
除了生產(chǎn)牛奶的伊利股份外，既有以生產(chǎn)國酒茅臺著稱的貴州茅臺（600519.SH），還有來自于南北地區(qū)的兩大啤酒集團——珠江啤酒（002461.SZ）和燕京啤酒（000729.SZ）。
而中糧集團旗下的中糧生化（000930.SZ）、中糧屯河（600737.SH）以及中糧地產(chǎn)（000031.SZ），也直接形成了本屆奧運會中國代表團最大的贊助商體系。
TCL（0001000.SZ）、四川長虹（600839.SH）、美的電器（000627.SZ）則早已經(jīng)不是第一次贊助奧運會中國代表團了。
早在2010年，TCL“奧運冠軍簽名售機活動”便名噪一時。2007年便與中國乒乓球隊成功“聯(lián)姻”的四川長虹，更是以“中國乒乓球隊專用產(chǎn)品”的名義與中國乒乓球隊在市場推廣、品牌推廣等方面展開深度合作。
除了上述幾家上市公司外，浪莎股份（600137.SH）、福田汽車（600166.SH）、雪萊特（002076.SZ）、樂視網(wǎng)（300104.SZ）也同樣出現(xiàn)在倫敦奧運會中國體育代表團贊助商的名單中。
顯然，奧運贊助的回報往往是可觀的。
“在一般情況下投入1億美元，品牌知名度提高1%，而贊助奧運會，投入1億美元，知名度可提高3%。”北京發(fā)改委奧運經(jīng)濟高級顧問黃為分析道。
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